“双减”的下发结束了k12学科教育时代，也扩大了非学科教育培训机构市场空间，但一则通知，让从幼儿到高中的非学科类教培机构的广告招生时代也迎来终结。

为贯彻落实“双减”政策，11月9日，市场监管总局、中央宣传部、中央网信办教育部、民政部、住房城乡建设、国务院国资委、广电总局联合发布了《关于做好校外培训广告管控的通知》，八个部门从组织清理整治、加强日常管控、健全管控机制、抓好组织实施四个方面联合部署管控工作。

通知要求，教培机构不论是学科还是非学科，都不得在主流媒体、网络平台、公共场所、居民区等线上线下空间，刊登、播发面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告，以确保“双减”政策的落实。

通知还明确要求，各传播平台立即组织开展自查整改，相关传播平台全面梳理在播、在刊广告，发现校外培训广告立即停止刊播。进一步完善广告发布审核制度，尤其注意防止以节（栏）目、“软文”等方式变相发布校外培训广告，未按要求停止刊播将依法依规追究相关单位和人员责任。

校外培训广告的时代落幕

广告营销一直是教育培训行业竞争的关键之一，双减之前学科类教培机构的广告铺天盖地。双减之后非学科机构迎来高潮，各类培训广告层出不穷，各渠道投放力度加大。

而今，双减之后的又一重磅，政策风向的突变，给了k12非学科教培市场当头一棒子。k12校外培训机构广告被禁止，意味着为争夺生源而把重点放在广告宣传上的路子是行不通的。

未来，k12教培市场招生获客将越来越难，流量大战的时代落幕，机构只将重心转移到自身的产品、服务和效率的打造上，有提高课程质量，做好服务、打好口碑，才能在市场中保持竞争力。

“看得见的不可怕，可怕的是看不见的”

先是针对学科类的“双减”，后是针对k12非学科类的“通知”，这两项针对k12教培市场的政策，从根源上解决了校外培训机构野蛮生长的时代。

乍一看都是k12未成年教培市场的，但也许，成人教培市场也有一把看不见的达摩克利斯之剑，不知会在何时落下，各类教培机构应以此为鉴、防微杜渐，做好自身的产品和服务，树立优良的品牌口碑才能更好地具备应对风险的能力。

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